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包裝水行業(yè)硝煙再起——孰是孰非

來(lái)源: 標(biāo)簽: 發(fā)布日期:2018-06-21

開(kāi)水是人們?nèi)粘I詈凸ぷ鞅貍涞娘嬈?,桶裝水,瓶裝水也是我們生活中也是很常見(jiàn)的。由于人們對(duì)飲水安全的重視,包裝水行業(yè)也頻頻鬧出“亂子”,如各個(gè)地區(qū)查出,桶裝水菌落超標(biāo),不合格;而瓶裝水也非“等閑之輩”

據(jù)報(bào)道,在飲用包裝水進(jìn)入到消費(fèi)旺季的尾聲之際,包裝水行業(yè)硝煙再起。這次交戰(zhàn)的雙方是一對(duì)老冤家——農(nóng)夫山泉與華潤(rùn)怡寶。
 


 

由于在促銷(xiāo)中拿怡寶進(jìn)行水產(chǎn)品pH值測(cè)試,農(nóng)夫山泉被廣州工商局以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由處以10萬(wàn)元的行政處罰。

昨天農(nóng)夫山泉高調(diào)發(fā)表聲明稱(chēng),農(nóng)夫山泉輸官司,不輸事實(shí),怡寶水呈酸性是事實(shí),農(nóng)夫從未捏造。“華潤(rùn)怡寶純凈水確由自來(lái)水加工而成。我們調(diào)查了其工廠(chǎng)和代工廠(chǎng),所用水源均為當(dāng)?shù)刈詠?lái)水。”

農(nóng)夫山泉在聲明中強(qiáng)調(diào)。面對(duì)咄咄逼人的農(nóng)夫山泉,華潤(rùn)怡寶昨天則表示,農(nóng)夫山泉多年來(lái)一貫采取惡性競(jìng)爭(zhēng)手段,怡寶將保留進(jìn)一步追究其責(zé)任的權(quán)利。

“行業(yè)的慣例是可以做比對(duì),但不能指名道姓說(shuō)別的品牌,這牽扯到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)北京晨報(bào)記者表示,借宣傳健康概念來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,農(nóng)夫山泉的做法有些過(guò)分。

據(jù)了解,在這場(chǎng)引發(fā)雙方罵戰(zhàn)的比對(duì)測(cè)試中,盡管農(nóng)夫山泉采取了一定措施遮蓋怡寶純凈水標(biāo)識(shí),但用于對(duì)比測(cè)試的怡寶純凈水瓶身仍顯現(xiàn)怡寶的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí),這是被廣州工商局認(rèn)定為農(nóng)夫山泉損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的重要依據(jù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),一貫善于進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)夫山泉在乎的并不是10萬(wàn)元的罰單,挑起戰(zhàn)爭(zhēng)意在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,“10萬(wàn)做個(gè)廣告可能什么都沒(méi)有,但引發(fā)的口水戰(zhàn)卻可以提高品牌聚焦度。”

拋開(kāi)這件事件營(yíng)銷(xiāo)之外,從經(jīng)濟(jì)實(shí)用的角度來(lái)看,使用家用凈水器是最明智的選擇,環(huán)保衛(wèi)生,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

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